事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或是件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)、網(wǎng)站或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度并樹(shù)立良好的品牌形象，最終促使成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目地的手段和方式。近年來(lái)，事件營(yíng)銷已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外比較流行的一種公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣手段。

事件營(yíng)銷策劃的成功案例

一、獵豹瀏覽器

獵豹瀏覽器借著搶票這件事徹底的火爆了，小編在上大一的那年冬天，獵豹瀏覽器推出了搶票專版，并借著12306這個(gè)“比較爛”的網(wǎng)站火了一把。后來(lái)的鐵道部約談獵豹瀏覽器更是一石激起千層浪，這也使得獵豹的市場(chǎng)占有率直線上漲。一票難求的現(xiàn)狀，以及廣大用戶在春節(jié)期間集中爆發(fā)的網(wǎng)上購(gòu)票需求大背景，給一些瀏覽器廠家制造了千載難逢的“事件營(yíng)銷”的機(jī)會(huì)。

二、支付寶敬業(yè)福

過(guò)年不再是搶紅包那么單調(diào)了。支付寶為了和微信死扛，出了一個(gè)集齊五福平分超2億現(xiàn)金的活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)在2月8日00:00集福截至，00：18分開(kāi)獎(jiǎng)。然而人們最終卻發(fā)現(xiàn)，原來(lái)敬業(yè)福是個(gè)稀罕物。據(jù)說(shuō)淘寶都賣(mài)到了1000元。最后隨著最終的紅包結(jié)束，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過(guò)才領(lǐng)到272元，實(shí)在是坑爹啊！而事實(shí)上，這樣的活動(dòng)早已被玩爛了。支付寶拿到網(wǎng)上卻又引起幾億人上當(dāng)，支付寶估計(jì)早已樂(lè)開(kāi)了花。

三、方太、華帝造字大戰(zhàn)

報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，開(kāi)始漸漸淡出人們的視線。但是由于兒童節(jié)前夕，方太心血來(lái)潮的一場(chǎng)“造字”營(yíng)銷，又開(kāi)始燃起了報(bào)紙熱潮。方太連續(xù)3天在京華時(shí)報(bào)》上投了整版廣告，每天放出一個(gè)奇葩的漢字，讓大家去猜，沒(méi)有任何品牌信息，并說(shuō)明6月7日揭曉。按照劇情發(fā)展，方太應(yīng)在6月7日揭曉謎底，并以漢字解讀為線索召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)。

但是，半路殺出個(gè)“華帝”，在《羊城晚報(bào)》結(jié)合自家產(chǎn)品給出了字謎的解釋。“看似占到便宜的華帝，實(shí)則狡黠，輸了風(fēng)度;看似無(wú)辜受害的方太，實(shí)則愚鈍，輸了智商。”

事件營(yíng)銷，深不可測(cè)，選擇專業(yè)的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)方能領(lǐng)悟到其中的真諦。盛世經(jīng)典策劃有限公司，6年品牌策劃煉獄，700多家企業(yè)客戶選擇，營(yíng)造真實(shí)有效的事件營(yíng)銷，花50萬(wàn)達(dá)到500萬(wàn)的營(yíng)銷效果，10大環(huán)節(jié)協(xié)助合作企業(yè)快速提高年度利潤(rùn)，以“智慧和創(chuàng)意”實(shí)戰(zhàn)引爆品牌。

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